2015年3月
传播内容:“骨舞人生——严重骨质疏松患者援助项目”
同期:建立“骨舞人生”微信公众号,为患者提供援助
传播范围:北上广深等25个城市
传播渠道:电视、报纸、网络媒体、新媒体等
· 骨质疏松高发且危害大
骨质疏松症目前已被世界卫生组织列为仅次于心血管疾病的第二大危害人类健康的疾病。数据显示,我国50岁以上人群中,骨质疏松症总患病率为15.70%。预计已至少有超过5000多万的骨质疏松患者,预计到2025年将达到1.5亿多人。时至今日,骨质疏松已经成为重要的公共卫生问题。因骨质疏松而引起的脊柱及髋部的骨折,包括肩肘、腕关节的骨折等病症日益增多。
· 社会认知率较低
目前,由于公众对骨质疏松的知晓率、关注度很低,以致无法及早预防治疗骨质疏松。而骨松患者一旦骨折不仅会给自己带来身心上的痛苦,也会使其家庭背负沉重的经济负担。致使骨质疏松公益宣教迫在眉睫。
通过多频次的全媒体组合传播,与长期的患者教育,提高全民对于骨质疏松的预防意识与正确的治疗观念,降低疾病发病率。同时扩大医保对于骨质疏松先进药物的报销范围,并且通过联合基金会发起的公益项目,帮助更多有需要的患者。
围绕疾病公益宣教+公益援助项目,达道发起超过三年,定制化打造同时覆盖专业与大众领域,涵盖电视、广播、报纸、杂志、网络媒体、新媒体、移动新闻客户端的“全媒体传播方案”并为其制定出“持久、多样、长效”的传播策略。
项目总策略:
打造骨松患教传播核心样板城市,以青岛地区(青岛地区潮湿且喜欢吃海鲜,是骨松高发区)为例,将其打造成核心样板城市,再将其成功模式,复制到其他地区及省市。
3年来所有传播覆盖人群超过1亿人次
骨松患教传播区域覆盖23个省,5个自治区,4个直辖市
骨舞人生微信公众号在同类同时段建立的公益援助项目微信号整体运营质量上位列前三,居骨松类援助项目第一名
经过不懈努力,官方层面也更加关注骨松疾病,青岛市、浙江省等多省市已将复泰奥纳入大病医保报销范围,可帮助患者减轻疾病带来的经济负担
目前,已经有1337位患者申请成功并安排领取援助药品。已发出的援助药品共7360支,援助药品价值合计近人民币48576000元
2015年3月
传播内容:“骨舞人生——严重骨质疏松患者援助项目”
同期:建立“骨舞人生”微信公众号,为患者提供援助
传播范围:北上广深等25个城市
传播渠道:电视、报纸、网络媒体、新媒体等
2015年12月
参与专家:骨松专家陈允震、陈丽
传播范围:青岛
传播渠道:报纸+网络媒体
2016年1月-11月
参与专家:章振林、杨德鸿、严世贵等数十位骨松
权威资深专家
传播范围:北上广深等数十个城市
传播渠道:报纸+网络媒体+新媒体
2017年4月
参与专家:杨乃龙等数位骨松权威资深专家
传播范围:青岛、南京等四城
传播渠道:报纸+网络媒体+新媒体+电视+广播
2017年6月
参与专家:夏维波、田洪涛、Carlos Revenga Giertych
传播范围:武汉、广州
传播渠道:报纸+网络媒体+新媒体