2017tHIS健康产业领袖峰会全媒体传播
一、项目背景
· 展会规模巨大
2017年5月，全球规模最大的覆盖大健康产业全产业链的“tHIS健康产业领袖峰会”在上海国家会展中心召开，“tHIS”整合了中国医疗医药领域历史最悠久的“医疗器械博览会”、“全国药品交易会”、“中国国际医药化工原料展”等三大大型展会。展出面积35万平方米，来自150个国家总数超过30万名观众参加，同时汇集全球7000家顶级参展企业。
· 知名度与美誉度欠缺
虽然旗下三大展会已分别举办了70多届，在业内影响力巨大，但“tHIS健康产业领袖峰会”却鲜有认知，展会巨大的规模与较低知名度形成强烈的反差。
二、项目目标
基础目标
通过多角度的正向传播，提升展会在全球的知名度和认知度，进而提升美誉度。
隐藏需求
突发性事件以及危机防范。作为B2B领域全国规模最大的展会，由于人数众多在各个细节处都存在潜在意外和负面舆论发生风险。于是，舆论管理体系与危机处理预案也成为展会传播中的重点。
三、策略与创意
1、这是一个典型的依靠议题策划和媒介策略取胜的公关案例。
2、根据国药励展的需求，达道制定了 “长周期、多角度、精准化、全媒体”的总传播策略。
3、全媒体覆盖了专业与大众领域，覆盖电视、广播、报纸、杂志、门户网站、新媒体、APP等全部媒体渠道。
4、在专业的议题策划和公关协调下，超过1000家媒体，从多个角度递进式地全面解读tHIS峰会，最终共获得1236次重磅报道（含新闻联播），相关关键词百度指数翻8倍，百度搜索结果增加近10万。
四、传播效果
1、5月15日，由国药励展举办的“健康产业领袖峰会”（The Health Industry Summit, tHIS）在上海国家会展中心盛大开启。
2、达道协助国药励展整体把控，采用实时监测软件监测有关展会的舆情；
3、同时邀请记者在展会现场与重点展商沟通，挖掘新闻点，同时借此向展商表达主办方对其支持与重视，获得众多优质展商的积极反馈；
4、最后，在包含医药、医疗、财经、大众类主流平面/新媒体/网络媒体铺开报道，在多个领域的不时间段都取得刷屏效果，获得众多正面评价和社会的积极反响。
5.此次传播获得了界面优传播大奖的提名奖。
五、执行步骤
1、项目执行共分6个阶段，包含预热、烘托、展前、展中、展后、评奖。
2、在不同时间段从财经、科技、民生、产业、上海本地、外媒等不同角度拆解庞然大物的“tHIS”背后的故事。
3、展会期间，达道邀请了近150家国内外各界媒体到场，并组织大型媒体观展团，为超过35万人的展会现场再次添能加势。
4、展后结束后，考虑到三个子展会独立的行业特性，以及整个“tHIS”品牌的整合传播，并且对相关议题进行了拆解传播。
5、另外，项目组为“tHIS”量身定制项目舆论管控体系和危机预警与处理预案。在内部开展媒体传播与危机预警培训，统一口径。对外部，通过多角度、全方位的媒体监测洞察行情，在火苗还未燃起时就将其扑灭，防范于未然。最终，在完善的预警体系下，项目未有任何一项危机与舆情出现，直至完美收官。
媒体传播截图：
（中央电视台新闻联播报道）
（美国彭博社报道）
（日本共同社报道）
（纽约时代广场高清大屏传播）