美国怡口展会传播项目
一、项目背景
在大部分消费者对于净水意识缺失以及净水市场竞争空前激烈，价格战相当激烈，产品同质化越来越严重的背景下，怡口期望达道能够通过线下展会的形式提高公众认知传播怡口产品优势，将怡口打造净水行业第一高端品牌。
二、项目目标
通过线下怡口水展与经销商大会等展会的创新设计与传播，提升大众的净水意识以及业内外对怡口品牌的深刻理解，助力整体市场销售，同时通过展会上的种种亮点将怡口的展会形式打造为净水行业的标杆！
三、策略与创意
全新认知 提升调性 创造亮点
净水行业展会
展示形象提升调性
空间分割助力体验
关键环节寻求突破
怡口经销商大会
地点选择追求新意
设计搭建创意输出
主题设定明确基调
流程环节紧凑顺畅
四、传播效果
精准的品牌定位下锁定目标人群，传递怡口四大核心优势，诠释净水行业第一品牌。
2011年 上海水展
美国怡口展台首次亮相，在千篇一律的展台中，凭借高端创意的现场展示获得业界一致好评。
2012年 上海水展
打响首次战役的美国怡口成为各大品牌争相模仿的对象，越来越多品牌意识到创建展会亮点，提高调性的重要性。
2013年 上海水展
受到美国怡口展台的启发各大品牌全方位出击净水行业展会遍地开花
连续七年，达道帮助怡口经销商大会从台湾、首尔到拉斯维加斯……足迹遍布世界，给每位参会者带来全新的参会体验。
五、执行步骤
净水行业展会
1、展台设计
在展台设计上，达道认为应该要因地制宜，不浪费每一寸面积，空间要巧妙分割，让参观和活动都能舒畅进行。在2011年、2012年美国怡口上海水展展台设计上，由于面积相对较小，产品展出密度较大。为了将空间利用到极致，达道在细节处用了很多心思。
2、活水演示
水家电的展示，活水演示是必不可少的。接电，下水，清洁，安全，展示效果都要考虑周密。在帮助怡口做展会时，因为有了之前的经验，达道扩大了活水展示的量，并在形式上不断寻求突破。
3、展会现场的新闻发布会
达道经过多次实践证明，将发布会搬到展会现场，将收获绝佳的效果。
怡口经销商大会
1、地点选择
从台湾、首尔到拉斯维加斯……怡口经销商大会的足迹遍布世界各地，给每位参会者带来全新的参会体验。
2、搭建设计
场地搭建：经销商大会就是一场内部传播，所以达道为客户在会场内设计了一场展会。
创意布置：达道认为，要在每一个环节，都要设法去表现主题，以2013年大会为例，当时大会主题是“稳定·突破”，美国怡口作为水家电企业，据此我们设计了这个水幕墙，水幕上滚动播放主题动画，来宾进入会场都要突破这一个水幕墙。
邀请函：突破传统纸质邀请函模式，达道利用社交媒体交流新模式，制作台北经销商大会H5邀请函充满新意的传播方式，让经销商们印象深刻、乐于分享。
3、主题设定
每一个环节安排紧扣主题，明确基调。比如在13年“稳定·突破”的大主题之下，我们为晚宴安排的开场节目是“墨舞”，舞者边跳边在大屏幕上书写出“稳定突破”四个字。第二个节目是力量感十足的激光舞，突出表现“突破”两个字。最后是其乐融融的“江南style”骑马舞。将晚宴氛围推向高潮。
4、传播阵地
怡口官网→怡口官微（微博/微信公众号）→ 怡口天猫旗舰店 →怡口百度百科
