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特色公益

卫材安理申公益传播

一、项目背景

在最初始时期，普遍大众都认为老年性痴呆不是病，是人年老的自然“糊涂”现象，且全国关注和研究该疾病的医生极少从而导致大部分医生缺乏诊断能力。同时就诊患者中也极少有能够主诉记忆障碍的患者，且多数患者对于AD（老年痴呆证）有强烈的病耻感。以上的种种原因都导致了老年痴呆疾病的发病率极高，因此，卫材药业想要改变大众对于此疾病的认知状态刻不容缓。

二、项目目标

通过长期多频次的多媒体，多活动组合传播，与长期的患者教育，提高全民对于老年痴呆症的预防意识与正确的治疗观念，提高疾病诊疗率。

三、策略与创意

围绕疾病公益宣教+以围绕疾病发起公益活动+央视公益宣传片为主要形式，同时达道通过公众教育与医生培训以及门诊建设等，定制化打造同时覆盖专业与大众领域，涵盖电视、广播、报纸、杂志、网络媒体、新媒体的“全媒体传播方案”，并为其制定出“持久、多样、长效”的传播策略。

四、传播效果

1、从项目最初的全国仅几位专职医师到现在的1500多名正式专科医师。

2、实现了全国200多家标准化的记忆门诊。

3、疾病知晓率从近乎零跃升至20%，病耻感大大降低。

4、在黄手环项目中，累计发放10000个黄手环，并且通过发放影响到数万人。

五、执行步骤

公众教育

1、主题日：世界阿尔茨海默病日主题日宣讲

从早期开始，连续九年在世界阿尔茨海默病日时期，面向大众开展不同主题的“阿尔茨海默病”症状以及防治教育。

2、消除偏见公众教育难题之老糊涂误区教育

通过媒体对阿尔茨海默病早期10大症状媒体宣传和视频教育、同时开展黄手环进社区以及黄手帕银色关爱等公益活动来帮助公众消除对老年痴呆症的偏见思维。

3、消除病耻感：为“痴呆”正名

通过央视主持人讲解，配合央视公益片传播黄手环进社区等一系列行动为“痴呆”正名，帮助消除大众对老年痴呆的“病耻感”。

4、我们的父亲母亲：关爱父母记忆，从身边做起

通过影片《归来》，借势父亲节与母亲节开展《看归来，识AD》父亲节母亲节教育

医生培训

1、峰会：搭建高端学术平台

2、借鉴、引进国外先进经验：学习先进观念，如老年公寓、看护体系、养老政策支持体系(日本浴风会）

门诊建设

命名及标准化体系建设

阿尔茨海默病中心→记忆障碍门诊→记忆门诊

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