完美现场活动缔造之道
按理说,完美活动现场如何打造张艺谋最有发言权,他作为总导演的2008年奥运会开幕式是人类历史上现场效果最好的大型活动之一。其实,活动无论大小,包含的要素和操作的程序、手法都相差无几,所谓“麻雀虽小五脏俱全”。在活动效果层面,最好的材料不一定有最好的效果,最大的尺寸不一定能夺人眼球,最出奇的创意不一定为人所接受,执行层面不出错只是活动的基本面,出彩才是关键。达道认为,完美活动现场缔造需要五味俱全——视觉、听觉、触觉、联想、升华。
达道认为:首先承担社会责任的方式除了捐赠以外、还包括倡导某种风气、身体力行的志愿者活动、以及负责任的商业实践等。其次,企业社会责任如果能够系统地计划和实施,则在最终效果上往往能够享受“涟漪”效应。最后,对于企业社会承担责任的传播不仅能让更多的人认识到某种行动,并且最终加入到行善的行列中,同时也能够提高品牌声誉。那么,具体该如何做呢?详情请来电咨询达道的企业社会责任传播之五步六法。
事件营销之道
对于以公关为导向的事件营销来说,事件只是一个道具,传播才是目的,有时候事件本身的影响力或者事件的规模和性质如何并不很重要,毕竟亲临现场的人永远是有限的,哪怕是北京奥运会的开幕式,如果没有大批电视媒体和网络媒体的全球直播或者转播,没有平面媒体的描述和评论,其效果一定不会是现在这个样子。当然,企业在进行事件营销传播时,传播的目的和方式和纯粹公共事件或者公益事件的传播又会有所区别,但不管怎么说,为了达到理想的营销效果,需要对事件的传播进行合理设计和巧妙安排。成功的事件如果不传播就等于锦衣夜行;如果传播不到位,营销的效果肯定会大打折扣。根据我们的实践,以公关为导向的事件营销传播在方法和步骤上可分为三步走——事件选择、传播策略制定、传播执行;在传播执行时,只要掌握四个技巧——把握核心受众兴奋点、植入企业和品牌关键点、兼顾不同媒体兴趣点、踩准媒体传播的共振点,就能获得相对理想的传播效果,我们称之为三步四法。