政府公关

政府公关运营与传播

一、项目背景

随着社会经济的发展，人口老龄化趋势加快，慢性病、医疗费用增加等问题都变得越来越明显，据不完全统计：

因此，随之而来的除了对患者产生疾病的折磨与经济的重压外，还让国家产生了一大笔巨大的医疗费用支出。

二、项目目标

1、通过此次项目的传播，实现医药企业、中国初级卫生保健基金会与患者三方的共同诉求

2、帮助企业实现自己的优秀药品被更多患者使用

3、促成中国初级卫生保健基金会借助企业的力量来帮助更多患者

4、助力患者减轻经济与精神双重压力获得更多官方援助

三、策略与创意

将医药企业与中国初级卫生保健基金会联结，借助双方共同的力量发起关爱患者的公益项目。同时通过分别建立《骨舞人生患者援助项目》、《生命接力肺癌患者援助项目》、《爱随心达糖尿病患者援助项目》三个针对骨质疏松、肺癌、糖尿病这三种疾病领域的微信公众平台，在公众平台的菜单模块以及与患者的互动中促进更多患者从了解项目到参与项目中来，以期帮助更多患者，实现三方诉求。

四、传播效果

目前，《骨舞人生患者援助项目》成为所有公益援助项目微信平台中知名度最高、粉丝数最多的平台，《生命接力肺癌患者援助项目》紧随其后排名第二

截止目前，“骨舞人生”项目已经有1337位患者申请成功，发出援助药品7360支，援助药品价值合计近人民币四千八百万元

截止目前，“爱随心达”项目发放药品数量已达30094支，折合市场金额约为五千四百万元，惠及患者人数达8314人

截止目前，“生命接力”项目使患者家庭发生灾难性医疗事件比例下降了78.48%，使患者贫困率下降了62.09%

五、执行步骤

项目启动

联动医药企业和中国初级卫生保健基金会，共同发起《骨舞人生患者援助项目》、《生命接力肺癌患者援助项目》、《爱随心达糖尿病患者援助项目》三大公益项目。

微信搭建

针对援助骨质疏松、肺癌、糖尿病三类患者，分别建立了《骨舞人生患者援助项目》、《生命接力肺癌患者援助项目》、《爱随心达糖尿病患者援助项目》三个微信平台，以便患者对于项目的充分了解。

微信运营

在对三个平台的运营中，除了项目的介绍外，还分别针对三种疾病进行疾病防治的科普以及药物治疗时的注意事项。

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